Disney Amplia Capacidades Publicitárias com Google e The Trade Desk.
A Disney está colaborando com grandes plataformas de demanda (DSPs) Google e The Trade Desk em uma movimentação para expandir sua Bolsa de Anúncios em Tempo Real da Disney (Disney Real-Time Ad Exchange – DRAX Direct).
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Essa movimentação marca uma mudança de estratégia para a Disney, pois visa aprimorar suas capacidades publicitárias nos serviços de streaming Disney+ e Hulu.
Ao adotar o Display & Video 360 do Google e o The Trade Desk, a Disney está abrindo seu inventário de anúncios em TV conectada (CTV) para os mercados de anúncios programáticos, tornando o processo de compra de anúncios mais acessível para anunciantes de todos os tamanhos, sejam eles nacionais, regionais ou locais.
Jamie Power, vice-presidente sênior de vendas endereçáveis na Disney Advertising, enfatizou a importância dessa movimentação em uma declaração:
“A Disney continua a definir o futuro da publicidade na TV. Por meio de nossa relação expandida com o Display & Video 360, estamos inovando em nome dos compradores para criar um caminho direto para nosso portfólio, enquanto impulsionamos uma maior eficácia para as marcas.”
Simplificando Transações Publicitárias com DRAX Direct
Esta é a primeira vez que o DRAX Direct, uma iniciativa que visa tornar as transações publicitárias no Disney+ e Hulu mais eficientes e eficazes, será expandido.
“Possuir nossos próprios recursos de tecnologia nos permite construir um caminho direto entre nosso inventário premium e as principais plataformas de compra de mídia da indústria, simplificando a maneira como os anúncios são comprados e vendidos na Disney enquanto entregamos uma maior eficácia para nossos clientes,” explicou Power.
A integração com o Display & Video 360 do Google e The Trade Desk não apenas simplifica o fluxo de trabalho para os anunciantes, mas também sublinha o compromisso da Disney com a publicidade digital endereçável e automatizada.
A Disney está se posicionando para capturar uma maior parcela das receitas de anúncios programáticos e oferecer aos anunciantes uma maneira mais simples e eficaz de alcançar seus públicos-alvo.
As parcerias ocorrem justamente antes da temporada de upfronts e coincidem com a transição do Disney+ e Hulu para uma interface unificada, que está prevista para sair do teste beta este mês.
As duas plataformas ainda estarão disponíveis como aplicativos de streaming separados.
“Quando alguém acessa o Disney+, ele tem esse enorme outro mundo para acessar e eu acho que as pessoas vão descobrir conteúdo que nunca sequer perceberam que estava no Hulu,” disse Joe Earley, Presidente de DTC do Disney Entertainment, no anúncio oficial da versão beta.
Navegando pela Publicidade e Marketing sem Cookies
À medida que a paisagem da publicidade digital evolui com a depreciação iminente dos cookies e outras restrições de dados online, a parceria da Disney com o Google e The Trade Desk torna-se ainda mais crucial.
Ao adotar tecnologias como o OpenPath do The Trade Desk e a Solução de ID Unificado 2.0, a Disney está promovendo a transparência na compra de mídia digital.
“Expandir nossa parceria com a Disney Advertising sublinha uma visão compartilhada para maximizar o valor da publicidade relevante, especialmente em um momento em que a indústria mais precisa,” compartilhou Will Doherty, VP de desenvolvimento de inventário no The Trade Desk.
As recém-formadas parcerias da Disney fortalecem sua posição dentro da indústria de publicidade digital, permitindo que a marca global continue entregando conteúdo premium junto a soluções publicitárias eficazes.
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Publicado: 20 de março de 2024
Texto original em inglês:
https://spotlight.designrush.com/news/disney-boosts-ad-capabilities-with-google-and-trade-desk
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Curadoria e tradução
Fabio Bertolini
Impulsiono empresas com growth marketing e design desde 1994
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